Fashionistas: Predican moda las 24 horas y ya tienen miles de fieles - Clarín.com

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Fashionistas: Predican moda las 24 horas y ya tienen miles de fieles Clarín ClasificadosArgenPropDeAutosVía RuralEmpleosMr. SaleBienCaseroLibrocityVía RestóClarín 365Gran DTSociedadClarin.com 17.09.1211:35BUET 14.8°H 71% BUSCAR Home Política Mundo Sociedad Ciudades Policiales Cartas Internet Deportes iEco Espectáculos Entremujeres Arq Revista Ñ WebTV Multimedia Mundos Intimos Sociedad FashionistasFashionistas: Predican moda las 24 horas y ya tienen miles de fielesPor Victoria De Masi

Son cazadores de tendencias y bajan a la vida cotidiana el diseño de las pasarelas. Además están al tanto de lo último en música, autos, gastronomía y cine. Tienen blogs y las empresas los contratan.

Imágenes Carolina Berón y Tomás Lepera muestran su estilo, de la ropa hasta el pelo./fernando de la orden Un grupo de chicas en la última edición del Baf Week, uno de los “templos” fashionistas. >>> Compartir Votar0 Email0 Twittear!function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="//platform.twitter.com/widgets.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);(document,"script","twitter-wjs"); RELACIONADAS“Planifico un día antes la ropa, el reloj y el perfume”“Me copa la moda, te comunica con la gente”La pasarela del siglo XXI, día a día, es la calleMás

EtiquetasFashionistas,moda,seguidores,blogueros,tendencias,17/09/12

Con ojos buenos, cualquiera diría que esa chica se vistió dos veces. Primero se calzó un pantalón de lúrex, luego un vestido de encaje y por encima, una camisa de seda. A lunares. En los pies, plataformas. Ordenó su pelo en un rodete y remató el gesto con unos anteojos de carey ahumados algo grandes para el tamaño de su cara. Sus labios son dos pétalos carmín. Cualquiera diría, decíamos. Ella, sin embargo, está convencida de su vanguardia. Unos enormes auriculares le tapan los oídos. El ritmo electrónico se oye igual, como si la música no supiese de límites. Y camina sobre la alfombra mil veces pisada con ínfulas de modelo estremecida. El conjunto es bello. Es una de las tantas chicas que hace poco visitó el BafWeek, el evento de moda más importante que cada año tiene lugar en La Rural.

Usted seguramente vio a chicas y chicos como ella. Son fashionistas, jóvenes de entre 20 y 35 años que aman la moda. Algunos además son estudiosos del arte, les apasionan los autos, la música o la gastronomía o saben mucho de cine. En general cuentan con títulos universitarios que poco tienen que ver con el diseño textil. Siempre buscan más allá de lo que proponen las vidrieras, en saldos o incluso en ferias de ropa usada. Será por eso que “bajan” la pasarela a la vida cotidiana. Pueden ser extravagantes, sí, pero hacen de los diseños de temporada algo más “ponible”.

Ya tienen miles de seguidores y son muy buscados por las empresas enfocadas en los jóvenes. Es que al ser cazadores de tendencias dicen qué, cómo y cuándo tal producto va a penetrar en el mercado. Lo saben porque lo ven en la calle, pero también porque sienten el pulso de lo que pasa y pasará través de Internet. En definitiva, los fashionistas sostienen el último aliento de los blogs, una plataforma ya agotada para comunicadores. Cada uno tiene su sitio actualizado en forma permanente. Muchos se sacan una foto y la suben para mostrar qué se pusieron ese día.

“Los fashionistas están a la vanguardia de la estética desde lo visual. Pero va mucho más allá. El concepto de moda muta en algo que es más amplio. Tanto que se convierte en un estilo, en un sello personal”, dice Florencia Pereyra, abogada y administradora, junto a su hermana Emma, del blog Giamportones. Tantas son las visitas (800 diarias en promedio) que primeras marcas de indumentaria insisten en sponsorear su web. Ellas aceptan algún canje de vez en cuando, pero al banner le dicen no.

“Creo que el fashionismo hace referencia a un fuerte interés por la moda, que se expresa en todos los ámbitos de la vida de una persona. El fashionista respira moda, incorpora la tendencia de forma constante y sin rodeos, y no le teme al cambio. El fashionista es emocional”, resume Magui Aristi, psicóloga y creadora del blog LoveMyRopero.

Ni frívolo ni exclusivamente femenino: los varones también participan. “Ellos están muy enganchados con esta tendencia. Su mirada es más profunda, concreta. Son grandes observadores. Rara vez se equivocan a la hora de comentar un estilo”, asegura Lorena Pérez, de Bloc de Moda, sitio de referencia fashionista. Ella, por ejemplo, siguió cómo una actriz de Hollywood usó la misma camisa con lazo para ir a un cóctel, a buscar a sus hijos al colegio y a hacer las compras en un supermercado.

En nuestro país, la actriz, modelo y DJ Calu Rivero se convirtió en una “itgirl”, uno de los tantos nuevos conceptos que introdujo esta tendencia (ver diccionario). ¿Por qué ella sí? Contesta su hermana. Marou, socióloga y creadora del blog de moda que lleva su nombre: “Porque es osada, porque se anima. Y porque lo hace tan naturalmente que contagia. Calu hace carne de la moda”. Marou cree que lo fashion representa una nueva tribu y que quienes la integran se destacan por lo heterogéneo y subjetivo: “La música y la pintura también dicen sin hablar. Pretende identificar qué sos y qué hacés”.

Puesto así, pareciera que los fashionistas son capaces de desenvolverse en cualquier rubro. Pero como todo y todos, en algo “fallan”. Opina Claudia Pandolfo, asesora de imagen, periodista y especialista en moda y tendencia: “En general, están marcados por el consumo, vienen de hogares cómodos y han tenido la posibilidad de viajar. Sin embargo, casi no tienen estudio de la moda. En pocas palabras, hay mucha cáscara. Para una campaña busqué a un fashionista para que colabore y fue una desilusión. Saben el ABC de todo pero no profundizan en nada. Esto pasa en nuestro país, pero también a nivel mundial”.

Clarín preguntó en varias consultoras y se encontró con experiencias variadas. Para algunas, hoy es fundamental contar con los fashionistas porque, argumentan, son mejores que los focus group. “Nos ponen al tanto de lo que va a calar hondo en los jóvenes con una simple conversación”, explican. Para otros son flor de un día, una moda pasajera que hoy rinde, pero mañana no.

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